Knackige Realisierung
Mit 3D-Darstellungen zu steigenden eCommerce-Umsätzen.
Plastisch dargestellte Produkte, die in alle Richtungen gedreht und beliebig vergrössert und verkleinert werden können, sind im Web noch eine Seltenheit. Stattdessen dominieren die aus Printkatalogen bekannten zweidimensionalen Produktabbildungen. Dabei können dreidimensionale Produktdarstellungen in Online-Shops die Produktbeurteilung und das Markenimage verbessern sowie die Kaufbereitschaft steigern. Dies sind die zentralen Erkenntnisse einer experimentellen Studie des Marktforschungsinstituts eResult GmbH (Göttingen) in Kooperation mit dem Text- und Informationslogistikdienstleister Duehrkohp & Radicke (Göttingen):
An der Studie nahmen insgesamt 52 erfahrene Webnutzer und Online-Shopper teil. Das Durchschnittsalter der Testteilnehmer (Geschlecht: 50/50) lag bei 30 Jahren (Altersspanne: 24-30). Den Testteilnehmern wurde in einem fiktiven Online-Shop eine hochwertige Fotokamera der Marke Olympus präsentiert. Die Testpersonen der 3D-Bedingung konnten die Kamera in alle Richtungen drehen und beliebig zoomen.
Nach dem Kontakt mit dem Produkt wurden die Testteilnehmer gebeten, die Art der Produktdarstellung und die Marke Olympus auf verschiedenen Dimensionen zu beurteilen. Auch wurde die Bereitschaft zum Kauf der Kamera erfragt. Die 3D-Darstellung der Olympus-Fotokamera wurde als angenehmer, amüsanter und interessanter beurteilt und war eher in der Lage Neugierde zu wecken als eine vergleichbare zweidimensionale Präsentation. Diese positive Resonanz wirkt sich unmittelbar auf die Beurteilung des abgebildeten Produktes bzw. der Marke aus: Die Marke Olympus wurde nach einem Kontakt mit dem 3D-Modell tendenziell als moderner, interessanter und attraktiver beurteilt. Auch die Kaufintention - also die Absicht sich das dargestellte Produkt in einer entsprechenden Bedarfssituation zu kaufen - konnte durch eine dreidimensionale Produktabbildung gesteigert werden.
Bieten Sie Ihren Kunden neue, ungewohnte Perspektiven. Es lohnt sich!
Sie können sich auch die vollständige Studie anschauen: Studie als PDF
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